«Курган для меня — любовь»: интервью с блогером и музыкантом Максимом Лутчаком

22-летний Максим Лутчак, родившийся в Юргамышском округе, сейчас у многих на слуху — его видео залетают в тренды и набирают миллионы просмотров, с ним хотят сотрудничать многие именитые компании, парень давал интервью проекту Forbes Young. Максим создаёт свои мемы и фразочки, уходящие в народ, снимает видео с шутками про зумеров, миллениалов и офисных работяг (и не только про них). А недавно блогер, успевший поработать во «ВКонтакте», начал раскачивать музыкальную карьеру — одна из его песен уже стала саундтреком к сериалу.

45.RU поговорил с Максимом Лутчаком про его карьеру и популярность у молодёжи, хейтерах и разницу между Москвой и Курганом — в чём столица Зауралья лучше (и хуже) столицы России.

— Расскажите о своей жизни в Кургане — сколько прожили в этом городе, чем тут занимались? У вас в Кургане кто-то остался?

— В Кургане я прожил 18 лет, собственно, всю свою сознательную жизнь. Я там родился, ходил в садик, учился. В Кургане у меня все мои родные: там до сих пор мама, папа, сестра и племянники. Жил я правда не в самом Кургане, а в Новом мире (Юргамышский округ — Прим. ред.).

— Когда и почему уехали из Курганской области? И где живете сейчас?

— Я уехал в 18 лет, когда поступал на бакалавриат. Мне всегда хотелось попробовать большой город на вкус, так скажем, и я выбрал Москву. Мне казалось, что здесь смогу реализовать свои творческие планы и начинания. У меня было много азарта, энергии и желания чего-то достичь. Поступил я на журналистику, закончил бакалавриат, а сейчас учусь в магистратуре МГПУ по направлению «бизнес-педагогика».

— Как вы стали блогером? В каких соцсетях у вас блоги, какой из них основной?

— Я всю жизнь что-то снимал. Сначала — только для себя. Ещё в детстве снимал на папину «мыльницу»: фильмы, зарисовки. Пытался вести блог, когда это стало модным, но ничего особо не публиковал. Потом в Instagram* начал запускать прямые эфиры для своих: делал обзоры на покупки, собирал первую аудиторию. Переехав в Москву, стал снимать на разные темы — в основном для TikTok и Instagram*. Снимал смешные сценки про жизнь, без конкретики.

Около пяти лет я экспериментировал, искал свой формат. И вот за последний год получилось достучаться до своей аудитории — рассмешить, зацепить роликами.

— О чём ваш блог и кто вас смотрит?

— Аудитория у меня достаточно широкая — в основном люди от 20 до 40 лет: зумеры, миллениалы и даже некоторые бумеры. Это либо офисные работники (у меня много контента на эту тему), либо те, кому интересны поколенческие различия. Многие находят в моих роликах себя.

— У вас есть хейтеры? Какие претензии они вам высказывают?

— Хейтеры конечно тоже есть. Кому-то не нравятся мои кудряшки (хотя многие, наоборот, хвалят). Ещё не нравится манерность в роликах, но это часть образа.

— Блогинг приносит достаточный заработок, или у вас ещё есть основное место работы?

— Что касается работы, я два года работал во «ВКонтакте», но недавно ушёл, потому что работы по блогу стало слишком много. Блоггинг уже стал приносить доход, плюс появились сторонние проекты, но работы действительно прибавилось.

Работа музредом в VK была интересной, но я уже перерос эту должность, хотел уделять больше времени блогу. Да и понял, что на моём месте может быть кто-то с горящими глазами, кому это действительно интересно.

— У вас есть видео, набравшие несколько миллионов просмотров — как смогли этого добиться и какие ощущения от этого? Можете назвать себя популярным?

— Назвать себя популярным я точно не могу. Да, иногда меня узнают, но я понимаю, как работает индустрия: пока твои ролики в тренде — про тебя помнят. Как только перестают «залетать» — забывают. Я пока что нахожусь в стадии активного развития, никаких мнимых представлений не строю.

Когда ролик набирает миллионы, тут может быть сразу несколько факторов: креатив и сценарий — если поднимаешь тему, которую раньше не затрагивали, ролик может стать «бэнгером». Накопленный опыт тоже влияет на контент — те пять лет экспериментов точно привели меня к пониманию формата. Хайповая тема и подача тоже важны. И, конечно, удача — алгоритмы слишком непредсказуемы. Хороший креатив 100% получит своего зрителя, но алгоритм — это такая субстанция, которая работает сама по себе. Да, есть свои законы, но даже если ты их придерживаешься, это не значит, что ролик соберет миллионы просмотров. Поэтому, главное, делать всё легко, ярко, эмоционально и от души.

— Как нащупали интересные для аудитории темы, начали создавать популярные мемы? Фраза «Ничё тот факт», которую вы использовали в некоторых своих видео — вы её сами придумали или популяризировали?

— У меня есть свои фразы, например «хихабельный» или «зачелобаситься» — они уже вошли в обиход, что приятно. Это всегда происходило органично: я их просто придумывал, не задумываясь, понравятся они или нет.

Темы для аудитории нащупывал методом проб и ошибок. Много лет создавал контент, а потом оказалось, что всем интересны сравнения поколений и офисная тематика. В блоггинге главное — пробовать. Это всегда игра в долгую: не надо ждать, что одна концепция точно «выстрелит». Лучше сделать пять разных — и одна из них сработает.

— Расскажите о своей музыкальной карьере — как занялись музыкой, что уже успели сделать (запись треков, клипов, альбома, концерты, гастроли)?

— В музыке я давно. Всё началось с того, что родители заметили мою тягу к фортепиано — в пять лет меня отдали в музыкалку, где я проучился семь лет. Потом участвовал в конкурсах, выступал на местных концертах. Когда переехал в Москву, записал первый трек — с этого началась карьера. Нашёл аранжировщика, с которым сложился мэтч. Песня, с которой все началось — трек «Останови». За все время я выпустил около 10 треков, выступал на концертах. Мои песни попадали в сериалы: например, «Внимание дает силы» попало в сериал «Фейк».

— Расскажите о плюсах и минусах жизни в небольших городах (вроде Кургана) и мегаполисах.

— В небольших городах плюс в том, что всё доступно, всё мобильно, вокруг себя можно собрать удобное комьюнити. Всё под рукой, ты плюс-минус всех знаешь. Но это, кстати, может быть и минусом — когда тебя все знают, и ты всех знаешь.

Если говорить о профессионалах из сфер, которые меня интересуют (музыка, кино, блогосфера), то вся эта тусовка концентрируется в Москве. Поэтому туда все едут за связями и возможностями.

В больших городах мне нравится, что больше работы, больше людей из интересующей сферы. Даже если это узкое направление, таких людей всё равно гораздо больше, чем в Кургане, просто потому что город больше.

Но Курган для меня — это любовь, теплота. Часто его вспоминаю и езжу каждый год по несколько раз. Люблю этот город: он камерный, простой, там честные люди, близкие мне по духу, потому что я рос среди них.

— В интервью Forbes вы говорили: «Сейчас коплю на новогоднюю поездку в город Курган (в шоке от цен)». От каких именно цен вы в шоке?

— От цен на самолёт я в шоке — они правда завышенные.

— В прошлом году вы приезжали домой зимой — чем занимались?

— Когда приезжаю в Курган мы с родителями часто катаемся на лыжах, любим коньки, активный отдых. Каждый год ездим в Елизаветинку (деревня в Юргамышском округе — Прим. ред.)— там классные и ухоженные склоны. А пить чай с шиповником на холоде — это must have.

— Что посоветуете гостям Кургана — куда в первую очередь сходить, чем заняться? Как в целом впечатления от Кургана?

— Гостям Кургана я бы посоветовал съездить на термальные источники — у нас есть «Баден-Баден», «Семья». В Москве такого не так много. Зимой мы туда часто ездим. Вообще, интересно поездить по природе Кургана, насладиться широтой, полями, лесами, пособирать грибы. Вот такой отдых, мне кажется, в Кургане должен быть.

— Как выглядит ваш обычный день? Чем занимаетесь в выходные и как отдыхаете?

— Мой обычный день: просыпаюсь я в 9, раньше никак не получается, затем медленно завтракаю. Уже в 10 начинаю работу: пишу сценарии, общаюсь с рекламодателями, отвечаю команде. На это уходит часа 3-4. Затем снимаю ролики, делаю задания по сторонним проектам (например, веду лекции).

Вечером — учеба в магистратуре или придумывание новых проектов. Заканчиваю около 21:00. Потом читаю или смотрю короткие видео (но немного, чтобы не растрачивать энергию). Отдыхать могу проводя время с друзьями, гуляю, читаю, занимаюсь спортом на свежем воздухе.

— Чувствуете пропасть между поколениями (бумеры, миллениалы, зумеры, альфа)? В чём она проявляется?

— Пропасть есть, и это нормально. Она не такая огромная, как её иногда гиперболизируют, но всё же есть. Каждое поколение растёт в разной среде — отсюда и различия. Мы, зумеры, достаточно свободолюбивые, выросли в эпоху интернета, прямолинейные, открытые.

— Как относитесь к тому, что крупные блогеры копируют ваши форматы?

— Что касается копирования форматов, мне даже нравится, когда блогеры вдохновляются моими идеями. Это приятно — значит, я создал что-то стоящее. В блогосфере все друг у друга что-то заимствуют, и это нормально. Главное — переосмысливать и подавать по-своему.

— Какие планы на будущее себе ставите?

— Планов на будущее много, но все они требуют работы — и я её уже выполняю.