Что происходит на рынке во время зимних каникул и чего следует ожидать в предстоящие новогодние праздники предпринимателям, попытались разобраться специалисты 2ГИС, основываясь на данных статистики.
Из-за фактора сезонности у многих компаний возникают серьезные проблемы с падением объемов продаж и последствиями этих спадов. Принято считать, что если на протяжении трех последних лет в определенные месяцы происходит падение уровня продаж более чем на 30%, то бизнес имеет явный сезонный характер.
Январь считается «мертвым» месяцем в бизнесе в плане спроса, однако это суждение верно не для всех сфер деятельности.
Статистика активности пользователей 2ГИС показывает, что спрос на товары и услуги на рынке не исчезает в январе. Где-то он мигрирует, а где-то даже повышается в течение новогодних каникул. Одна из причин повышения может быть в изменении характера услуг, востребованных в этот период. У людей появляется время, которое они тратят на дела, оставшиеся без внимания в рабочие будни.
Специалисты 2ГИС проанализировали количество запросов и активностей (кликов) пользователей в рубриках за январь 2013 по отношению к декабрю 2012.
В результате был замечен значительный прирост спроса на некоторые товары и услуги в январе: самыми востребованными оказались рубрики «агентства недвижимости», «многопрофильные медицинские центры», «стоматологические центры», «ремонт компьютеров», «ремонт/отделка помещений и входные двери».
В случае с медициной можно предположить, что люди хотят уделить здоровью то внимание, которое оно недополучало в период трудовых будней. То же самое можно сказать и о ремонте. А вот с недвижимостью ситуация несколько иная.
По мнению экспертов, причина кроется в процессе подготовки к дорогим покупкам. В январе люди могут позволить себе уделить время выбору, изучению предложений рынка. Тем более январь – это время скидок и выгодных предложений.
На примере этого анализа становится ясно, что важно постоянно отслеживать тенденции рынка и ориентироваться не на общепринятые стереотипы, а на реальное положение дел.
Фото: Иллюстрация предоставлена 2ГИС
